Sites que abusam das propagandas intrusivas em suas versões mobile serão punidos pelo Google.
A empresa pretende piorar a posição desses sites nos resultados das buscas, ou seja, colocá-los lá embaixo (“downgrade”). 
O Google considera que são ruins aqueles sites mobile que enchem suas páginas com propagandas pop-ups e que também ocupam muito da tela original do smartphone ou tablet. 
Quem atrapalhar o usuário de acessar o conteúdo original de forma rápida com esse tipo de anúncio, ao ser “punido” pelo buscador, perderá muito do seu tráfego e sentirá os efeitos em seu negócio. 
Não serão considerados anúncios abusivos aquelas janelas que aparecem na tela para fazer verificação de idade ou para avisar que o site utiliza cookies. 
Janelas pop-ups que usam apenas uma pequena parcela da tela também serão “perdoadas”. 
Os sites terão um tempo para se adequarem ao novo formato. 
As novas regras do Google começam a valer a partir de 10 de janeiro de 2017.